傳統(tǒng)藝術(shù)，能不能接住“潑天的流量”？

2024年12月31日晚，一場(chǎng)別開(kāi)生面的跨年演出在西安未央?yún)^(qū)開(kāi)元大劇院舉行。臺(tái)上表演的，是中國(guó)最古老的戲曲劇種之一秦腔；臺(tái)下坐著的，是近五百名不同年齡段的戲迷，不少老年戲迷是第一次參加跨年活動(dòng)。

有著半張“花臉”的甘肅秦腔演員安萬(wàn)，帶著他剛成立半年的劇團(tuán)，以這樣一種特別的方式，結(jié)束了此輪西安巡演之旅。此前，安萬(wàn)劇團(tuán)已經(jīng)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了15場(chǎng)演出，所到之處無(wú)不人山人海，其中不乏年輕人，一度把傳統(tǒng)的秦腔表演變成了“萬(wàn)人演唱會(huì)”。

據(jù)中國(guó)秦腔藝術(shù)博物館負(fù)責(zé)人郭莎莎介紹，秦腔的源流可追溯至周秦時(shí)代，秦腔藝術(shù)興于明而盛于清，歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。2006年，秦腔經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，像許多其他非遺一樣，秦腔在社會(huì)面上的傳承和推廣，一直是一個(gè)難題。

安萬(wàn)劇團(tuán)的“破圈”已經(jīng)成為一個(gè)新的大眾文化現(xiàn)象。目前，安萬(wàn)個(gè)人在快手平臺(tái)上的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破120萬(wàn)人，其中“90后”及“00后”的粉絲數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人?？焓炙囆g(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以2024年12月為例，秦腔相關(guān)內(nèi)容的視頻播放量同比前年上漲了65%，對(duì)比同年6月，上漲46%。

2014年，有著百年歷史的劇社西安易俗社被文化部命名為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重點(diǎn)保護(hù)單位。易俗社原社長(zhǎng)冀福記坦言：“傳承秦腔文化的核心問(wèn)題是：為什么年輕人不喜歡秦腔？”在他看來(lái)，短視頻平臺(tái)的興起為傳統(tǒng)文化的“回歸”提供了重要的渠道，“秦腔既要占領(lǐng)舞臺(tái)，又要走向網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)傳播渠道和自身表現(xiàn)形式的與時(shí)俱進(jìn)，才能得到更多人支持”。

戲臺(tái)上的安萬(wàn)

“天生花臉”和秦腔“狂人”

安萬(wàn)身上有很多個(gè)標(biāo)簽?？焓制脚_(tái)為其打造的紀(jì)錄短片里，生動(dòng)地將其描述為“天生花臉”；他的戲迷群體為其獻(xiàn)上“西北秦腔王”的美譽(yù)。他眼中的自己，是一名秦腔“狂人”?！拔以敢鉃榍厍凰馈卑踩f(wàn)說(shuō)，如果沒(méi)有秦腔，他很難想象自己的生活會(huì)是個(gè)什么樣子。

他出生于1978年6月，9歲開(kāi)始接觸秦腔，如今已37年。然而，安萬(wàn)與秦腔的結(jié)緣不是“老天爺賞飯吃”。相反，最開(kāi)始的時(shí)候，很多人認(rèn)為他唱不了戲。

“我這個(gè)人長(zhǎng)相跟別人不一樣，我天生有血管瘤，半個(gè)臉長(zhǎng)了紅色疙瘩。”安萬(wàn)說(shuō)，小時(shí)候他被同學(xué)排擠，大家不愿意和他一起坐同桌、一起吃飯、一起玩?！吧蠈W(xué)怎么是這個(gè)樣子？”他感到很孤獨(dú)，也很自卑。

直到9歲那年，他才找到自己的“出路”。當(dāng)時(shí)，他們村里正在籌備一場(chǎng)秦腔的演出?！拔覀兇彘L(zhǎng)唱戲，他把我叫去給我臉上涂了一層化妝用的油彩。我跑到鏡子跟前一看，我以前的那個(gè)面孔看不見(jiàn)了，我感覺(jué)我比以前好看點(diǎn)，我到前臺(tái)的時(shí)候，他們也沒(méi)人認(rèn)識(shí)我。就這樣我突然想，我要去唱戲，唱戲的時(shí)候能找回自信?！卑踩f(wàn)說(shuō)。

12歲，他正式跟班唱戲。每天早上4點(diǎn)到4點(diǎn)半，他必須起床練早功，等到其他人7點(diǎn)多開(kāi)始練功的時(shí)候，安萬(wàn)的第一趟功已經(jīng)練完了。他休息一下，然后跟著大家接著練功，他們練第一次功，安萬(wàn)練第二次功。一次機(jī)緣巧合之下，安萬(wàn)意外地獲得了“替補(bǔ)”登場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并由此開(kāi)始贏得觀眾的熱烈掌聲。

在安萬(wàn)的演藝生涯中，其童年經(jīng)歷的深刻烙印始終清晰可見(jiàn)。他最喜歡的劇本是《斬韓信》和《興漢圖》。他將自己代入韓信的角色，也將自己人生中的悲涼、吶喊、命運(yùn)的不公和生命的苦悶寄托其中。

“秦腔是‘吼’出來(lái)的。”安萬(wàn)說(shuō)，唱秦腔是一種對(duì)情緒的表達(dá)，“秦人”的生活里有一種習(xí)慣，兩口子吵架、父母不理解、兒子不聽(tīng)話、心里有怨恨等，都會(huì)把這種情緒帶到秦腔中去，借著秦腔哭一下、哼一下、跺兩下腳。

他感慨于吳漢興復(fù)漢室之志，心中也生出一個(gè)愿景：振興秦腔。然而，像很多民間秦腔演員一樣，輾轉(zhuǎn)各個(gè)村莊戲場(chǎng)的安萬(wàn)，一直不溫不火。

安萬(wàn)發(fā)現(xiàn)，不少傳統(tǒng)的秦腔劇團(tuán)都遭遇了經(jīng)營(yíng)困難的問(wèn)題，喜歡秦腔的也主要是中老年人。這一地域色彩濃厚、觀眾年齡結(jié)構(gòu)斷層的傳統(tǒng)藝術(shù)，如何才能傳承下去？

為什么年輕人不喜歡秦腔？

早在20年前，時(shí)任易俗社社長(zhǎng)冀福記就在接受媒體采訪時(shí)試圖解答這一問(wèn)題：為什么年輕人不喜歡秦腔？

據(jù)冀福記介紹，秦腔被稱為梆子戲的“鼻祖”，從表演、音樂(lè)、服飾到道具，早已體系化、理論化。因此，秦腔才能啟迪黃河兩岸的其他劇種，如山西梆子、河南梆子、河北梆子、山東梆子等，為中國(guó)戲曲的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“但也正是這個(gè)原因，年輕人認(rèn)為秦腔就是古老的，甚至是陳舊的藝術(shù)，這種觀念現(xiàn)在還沒(méi)完全轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)?！奔礁Ｓ浾f(shuō)，秦腔不是“過(guò)時(shí)”的文化，但客觀上不夠與時(shí)俱進(jìn)。

多名受訪的秦腔愛(ài)好者提到，在他們的童年時(shí)期，秦腔幾乎是唯一一種娛樂(lè)方式。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新奇且節(jié)奏明快的活動(dòng)逐漸占據(jù)了年輕人的視野，他們對(duì)傳統(tǒng)秦腔藝術(shù)的興趣日漸消退。

然而，文化傳承的重任終究要落在年輕人的肩上，由他們接過(guò)這一接力棒。

“以前我也很難理解，為什么一旦有秦腔的表演，家里的老人就那么高興，十里八鄉(xiāng)的人會(huì)湊到一起?！备拭C省文化和旅游廳二級(jí)巡視員秦炳峰說(shuō)，在甘肅的農(nóng)村地區(qū)，幾乎每個(gè)村里都不定時(shí)有秦腔演出。他的母親今年已經(jīng)95歲了，盡管不識(shí)字，卻能將多部秦腔劇本里的劇情娓娓道來(lái)。秦腔被西北的老一輩人視為一種精神寄托。

秦炳峰今年58歲了，他自己就是一名秦腔愛(ài)好者。但回溯至30年前，他同樣“不識(shí)秦腔”。這一愛(ài)好是他邁入中年之后才逐漸養(yǎng)成的。他認(rèn)為，有了一定的生活閱歷，才能識(shí)秦腔、懂秦腔。

在秦炳峰看來(lái)，隨著年輕一代不斷成長(zhǎng)和成熟，他們終有一天會(huì)用不同的眼光評(píng)價(jià)秦腔藝術(shù)，自發(fā)、自覺(jué)地傳承、推廣秦腔。

但眼前的問(wèn)題是，有不少年輕人已經(jīng)對(duì)秦腔喪失了接觸、認(rèn)知的興趣。另一方面，以甘肅省為例，該省目前已注冊(cè)登記的民間劇團(tuán)共有一百多個(gè)，但部分已面臨經(jīng)營(yíng)困境，演戲只是演員們農(nóng)閑時(shí)候的副業(yè)。

“傳承是一種責(zé)任，推廣更是一種責(zé)任?！敝袊?guó)秦腔藝術(shù)博物館負(fù)責(zé)人郭莎莎說(shuō)。該館通過(guò)展覽、互動(dòng)體驗(yàn)等方式向年輕人介紹秦腔文化，并結(jié)合研學(xué)活動(dòng)吸引學(xué)生群體。展覽內(nèi)容包括秦腔發(fā)展歷程，1:1還原的經(jīng)典戲曲人物角色、服飾頭飾等。

郭莎莎表示，學(xué)校和博物館的推廣活動(dòng)幫助提高了秦腔在年輕群體中的知名度，且表明，只要有合適的傳播渠道和方式，年輕人也會(huì)喜歡上秦腔。

就在不久前，秦炳峰在商場(chǎng)的電梯里看到了令他驚奇的一幕：一名不到30歲的年輕人，戴著耳機(jī)，有板有眼地模仿著秦腔《興漢圖》里的唱段?！拔覇?wèn)他怎么會(huì)唱這個(gè)，他說(shuō)是在短視頻上刷到的，原來(lái)也不喜歡?！?/p>

秦炳峰意識(shí)到，傳播方式的創(chuàng)新為年輕人接受秦腔提供了更多可能性，“原來(lái)秦腔也可以為年輕人提供情緒價(jià)值，也能成為年輕人和傳統(tǒng)文化溝通的通道或橋梁?！?/p>

安萬(wàn)演出《興漢圖》畫面

讓更多年輕觀眾能聽(tīng)懂

2016年左右，安萬(wàn)的面部血管瘤越發(fā)腫大，不得不“退居”幕后。他很不甘心。隨后，在周圍人的影響下，安萬(wàn)決定在短視頻平臺(tái)上探索一條出路。在當(dāng)時(shí)，他算是“吃螃蟹”較早的秦腔演員之一。他也沒(méi)有想到，這一決定在不久的將來(lái)，改變了他的命運(yùn)。

快手平臺(tái)成為他展示才華的重要渠道，安萬(wàn)靠著在上邊教網(wǎng)友唱秦腔、講解秦腔服飾等，積累了大量粉絲。第一個(gè)月粉絲數(shù)3萬(wàn)多，第二個(gè)月就達(dá)到了17萬(wàn)多。

最初，因?yàn)閾?dān)心嚇到網(wǎng)友，他只敢在鏡頭前露出半張臉。但沒(méi)想到，網(wǎng)友們不光給他精神鼓勵(lì)，還直接提供了經(jīng)濟(jì)支持。5年前，他揣著快手粉絲捐贈(zèng)的12萬(wàn)元，第一次來(lái)到秦腔“圣地”西安，為了去除那嚴(yán)重到讓他無(wú)法演戲的血管瘤。

5年后，即2024年12月，安萬(wàn)再次回到西安。只不過(guò)，這次他帶來(lái)了150余人的安萬(wàn)秦腔劇團(tuán)。他們籌備了8天16場(chǎng)的表演，其中還有一場(chǎng)是跨年演出。

5年后，安萬(wàn)帶著他的劇團(tuán)來(lái)到西安，展板上寫滿了戲迷們對(duì)安萬(wàn)的祝語(yǔ)。

安萬(wàn)深信，秦腔可以是中老年人的精神寄托，也應(yīng)該成為年輕人可以欣賞的藝術(shù)形式。“我從我們秦腔人的身上找毛病:為什么一些歌星只需將話筒伸向觀眾席，就能引發(fā)全場(chǎng)共鳴？為什么演唱會(huì)有那么璀璨的燈光效果，秦腔舞臺(tái)沒(méi)有？”

安萬(wàn)給劇團(tuán)里添置了20臺(tái)“大白頭”燈，還有煙機(jī)、油機(jī)、雪機(jī)、噴火機(jī)等各種設(shè)備，音箱也采購(gòu)自國(guó)內(nèi)的一線品牌。

“一般的劇團(tuán)樂(lè)手只有十幾二十個(gè)人，我們安排了40個(gè)人，還加入了西洋樂(lè)、搖滾等元素?！卑踩f(wàn)說(shuō)，他還改編了部分劇本，希望更多年輕觀眾能聽(tīng)懂。

安萬(wàn)試圖營(yíng)造一幅年輕人喜歡的景象，效果也立竿見(jiàn)影。此次西安巡演，他再次締造了多個(gè)“萬(wàn)人空巷”的場(chǎng)景。

2024年12月30日下午，安萬(wàn)劇團(tuán)選擇在西安未央?yún)^(qū)大明宮附近的一處商業(yè)廣場(chǎng)——萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行戶外演出。

戲臺(tái)早早地就被戲迷包圍，一些中老年戲迷搬著板凳前來(lái)看戲，人群中也不乏年輕人的身影。

大明宮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)人山人海

2003年出生的戲迷霍謹(jǐn)（化名）專程從遼寧趕到西安。“我媽說(shuō)我小時(shí)候愛(ài)哭，但每次聽(tīng)了秦腔就不哭了?！被糁?jǐn)說(shuō)。受環(huán)境的熏陶，他3歲開(kāi)始登臺(tái)唱戲，但在9歲時(shí)，他因嗓子受損，告別了秦腔舞臺(tái)。

盡管他依舊對(duì)秦腔抱有深厚的熱情與關(guān)注，但對(duì)家鄉(xiāng)舞臺(tái)上秦腔劇團(tuán)的演出卻漸感不滿足。一次偶然的機(jī)會(huì)，在瀏覽快手平臺(tái)時(shí)，他刷到了安萬(wàn)的視頻，從此被融合了多樣表現(xiàn)手法的秦腔表演深深觸動(dòng)。

與霍謹(jǐn)同樣深受安萬(wàn)表演觸動(dòng)的，還有一位來(lái)自深圳、出生于1998年的年輕戲迷。他自稱每晚都必須伴著安萬(wàn)的秦腔聲入眠。

秦腔真的“火”了

2024年12月31日晚，在西安未央?yún)^(qū)開(kāi)元大劇院，安萬(wàn)劇團(tuán)籌備已久的跨年演出如期上演。他邀請(qǐng)了500名各年齡段的戲迷，在節(jié)目環(huán)節(jié)中設(shè)置了一些非傳統(tǒng)的秦腔元素。

比如，他不間斷地和臺(tái)下互動(dòng)，還在表演的間隙設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，更是在最后和戲迷們進(jìn)行新年倒計(jì)時(shí)，合唱了一段《興漢圖》?；顒?dòng)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾久久不愿離去。

開(kāi)元大劇院內(nèi)眾人合唱《難忘今宵》

安萬(wàn)劇團(tuán)剛成立半年，已經(jīng)進(jìn)行了近兩百場(chǎng)表演。據(jù)安萬(wàn)介紹，劇團(tuán)成員里有他的學(xué)生，也有他的好哥們，甚至還有他自己認(rèn)的干爹。安萬(wàn)強(qiáng)調(diào)“戲比天大”，用“做好人，唱好戲”作為團(tuán)隊(duì)的核心理念。

“賣力”是戲迷們對(duì)安萬(wàn)的一致評(píng)價(jià)。在短視頻平臺(tái)上，安萬(wàn)表演《興漢圖》的畫面火爆出圈。他聲色凄厲，不覺(jué)間淚眼婆娑。臺(tái)上安萬(wàn)哭，臺(tái)下戲迷哭。

此次西安巡演期間，75歲的秦腔愛(ài)好者韓先生向安萬(wàn)送上了一幅寫著“安萬(wàn)秦腔王”的書法作品。

據(jù)韓先生介紹，自他這一代往上追溯，家中至少有四代人熱愛(ài)秦腔。自幼，他便在村中的露天場(chǎng)地里觀看秦腔演出。然而，隨著步入社會(huì)與工作的繁忙，秦腔漸漸從他的日常中淡出。盡管如此，多年來(lái)，他始終心系秦腔的發(fā)展動(dòng)態(tài)。安萬(wàn)的出現(xiàn)，讓他深感秦腔藝術(shù)“薪火相傳”，后繼有人。

韓先生（圖左）為安萬(wàn)準(zhǔn)備的“安萬(wàn)秦腔王”書法作品。

從2024年12月24日到31日，短短8天，安萬(wàn)受到當(dāng)?shù)厝撕駩?ài)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。數(shù)據(jù)顯示，同步直播也在快手上備受矚目，累計(jì)直播與短視頻觀看量超1.4億，并連續(xù)突破粉絲量大關(guān)，12月30日破100萬(wàn)粉，1月1日已超過(guò)110萬(wàn)粉。

值得注意的是，在老家甘肅之外，安萬(wàn)的秦腔影響力已廣泛觸達(dá)其他西北地區(qū)。目前，他的粉絲還廣泛分布于陜西、寧夏、新疆等地，這些地區(qū)粉絲總量占比達(dá)51%。整體來(lái)看，安萬(wàn)粉絲中超50歲的人群最多，占比達(dá)53%，其次是30—50歲的中青年，占比超36%。

在安萬(wàn)看來(lái)，借助短視頻、直播，快手拓展了傳統(tǒng)非遺的生存空間和變現(xiàn)方式，既滿足老一輩人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，也為年輕人架起一座通往傳統(tǒng)文化的橋梁。 

“一直以來(lái)，快手持續(xù)探索戲曲非遺文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式，搭建更廣闊的展示舞臺(tái)，營(yíng)造保護(hù)戲曲非遺文化良好氛圍，擴(kuò)大非遺傳承人的影響力和變現(xiàn)能力，讓非遺文化的活力在新時(shí)代潮流下精彩綻放，走進(jìn)更多人的生活?！笨焓址褐R(shí)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃臻曜表示。

“在中國(guó)，每片區(qū)域都有其特色的非遺戲曲，這些可以唱的‘活化石’，生動(dòng)講述著各區(qū)域獨(dú)有的底蘊(yùn)和風(fēng)貌，具有重要的文化價(jià)值?！彼f(shuō)道。在新時(shí)代，非遺戲曲的傳承與傳播，有了新機(jī)遇。恰如快手，正用“小屏幕”給非遺創(chuàng)作者提供了“大舞臺(tái)”，通過(guò)直播間與短視頻的形式，“南腔北調(diào)”的戲曲藝人們有了被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，更多人也因此認(rèn)識(shí)并愛(ài)上了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化，感受到非遺與時(shí)代的連接共振。